2958-4272
物流营销方案设计方法研究
王斐素
广东交通职业技术学院 广东 广州 510650
[摘 要]现代物流的发展带动了物流企业的成长，企业在物流市场中的地位日益重要。如何使企业在激烈的竞争中占据主动，促进物流营销方案设计成为了现代物流企业亟待解决的问题。本文从分析我国物流营销现状出发，在对国内外物流营销研究进行总结分析的基础上，对我国物流营销方案设计方法进行了系统地研究。通过研究发现，基于4 Ps营销理论，本文提出了一套具有实际操作性的方案设计方法，并以某大型运输企业为例进行了案例分析。该方法可以为物流企业进行市场细分、选择目标市场、制定营销战略以及制定具体的营销策略提供帮助。 随着我国市场经济体制改革不断深化，人们对于物流服务需求不断提升，这就促使了我国物流企业的快速发展。但是我国物流行业由于起步较晚，所以在营销方面存在很多问题。
[关键词]物流；营销方案；4 Ps理论；案例分析