2958-4272
“把关人”培育视角下高校品牌形象国际化传播模式与路径
严新锋
东华大学 国际文化交流学院 上海 200051
[摘 要]关注来华留学生“把关人”角色定位，从来华留学生培养的视角出发，对高校品牌形象的国际传播进行深入探究，剖析了来华留学生作为“把关人”角色在高校品牌形象国际传播的核心作用。来华留学生凭借自身的文化传播者和信息筛选者的双重身份，不仅在其本国的社交圈和舆论场中对有关高校的信息进行筛选和传播，还在留学期间对高校形象的塑造和传播发挥着重要的监督和反馈作用。基于此，论文提出了通过文化融合、个性化培养与服务、实践导向和互动参与等模式和具体途径，建立来华留学生的培养的特色、多元机制，强化来华留学生“把关人”角色，充分激发来华留学生的信息把关效能，从而提升高校品牌形象在国际上的知名度、美誉度和影响力。
[关键词]来华留学生；高校品牌形象；国际传播；把关人；传播模式